Extrait de Novethic n° 365

L'affichage publicitaire en disgrâce ?

Régulièrement remis en cause, l'affichage publicitaire doit faire l'objet d'une réforme pour mieux encadrer ses pratiques dans le cadre du Grenelle 2. La semaine dernière, un rapport a ainsi été remis au ministère de l'environnement mais les associations dénoncent un « recul sans pareil en matière de protection de l'environnement ».

Depuis quelques années, l’affichage publicitaire est chahuté : critiqué par les Français qui le jugent souvent trop envahissant, il est attaqué par des collectifs anti-pubs ou restreint par le biais des règlements locaux de publicité (RLP). On compte ainsi 13 335 RLP dans l’Hexagone, couvrant près de la moitié de la population.

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Au-delà de la polémique, les chiffres sont tout de même parlants : depuis l’entrée en vigueur de la loi, en 1979, plus de 1500 jugements et arrêts de tribunaux ont été rendus concernant des infractions, dénoncées par les afficheurs ou associations. « Ces dernières années, on dénombre environ 120 décisions annuelles qui pointent les faiblesses de la mise en œuvre de la législation », souligne le rapport. Les afficheurs réussissent ainsi à obtenir des indemnités, parfois « importantes », suite à des arrêtés de mise en demeure mal rédigés par les maires ou préfets. Et les contentieux entre Etat et associations se multiplient : rien qu’en 2008, celui-ci a ainsi été condamné 14 fois lors des procès intentés par Paysages de France, qui avoue ne pas trop poursuivre les afficheurs au vu des risques financiers encourus.

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Ayant moi-même été interviewé par la presse locale au sujet de ces panneaux publicitaires, je devais représenter la partie "contre" face à une publiciste évidemment "pour" ces grands affichages entassés aux entrées de ville. Ce fut l'occasion de réfléchir à la manière de gérer en concertation l'espace public et pourquoi pas trouver des points d'accord afin de faire évoluer ces supports vers un plus grand respect de l'environnement et même participer à sa protection. Le gaspi de la pub qui deviendrait vert ! Quelle ambition !

Ne pas tomber dans le panneau